JAKARTA,POSNEWS.CO.ID – Masih ingatkah Anda kapan terakhir kali mendengarkan intro lagu sepanjang satu menit seperti “Hotel California”? Kemungkinan besar, momen itu sudah lama berlalu.
Cara kita mengonsumsi musik telah mengalami revolusi total. Dulu, kita membeli kaset atau CD dan mendengarkan satu album penuh dengan khusyuk. Kini, kita menikmati musik sambil menggulir layar ponsel dengan cepat.
Platform video pendek seperti TikTok telah mengubah segalanya. Akibatnya, industri musik harus beradaptasi dengan aturan main baru yang brutal: tangkap perhatian pendengar dalam 15 detik pertama, atau mereka akan swipe ke video berikutnya.
ADVERTISEMENT
SCROLL TO RESUME CONTENT
Matinya Intro Panjang dan Lahirnya “Sped-Up”
Dampak paling nyata terlihat pada struktur lagu modern. Durasi lagu rata-rata menjadi semakin pendek, sering kali di bawah tiga menit. Pasalnya, lagu yang panjang dianggap membosankan oleh generasi yang memiliki rentang perhatian pendek.
Komposer kini meletakkan hook atau bagian paling menarik tepat di awal lagu. Mereka membuang intro yang mendayu-dayu. Tujuannya jelas, agar pengguna TikTok langsung tertarik menggunakan lagu tersebut sebagai latar video mereka.
Selain itu, muncul tren aneh bernama versi sped-up atau dipercepat. Lagu-lagu lama maupun baru diubah temponya menjadi lebih cepat dengan suara vokal melengking ala “chipmunk”. Anehnya, versi modifikasi inilah yang sering kali lebih viral dan mendatangkan stream jutaan kali lipat daripada versi aslinya.
Viralitas Mengalahkan Kualitas?
Fenomena ini memicu perdebatan sengit soal kualitas. Lagu yang memuncaki tangga lagu Billboard kini sering kali bermula dari tren joget atau meme di TikTok.
Sering kali, lagu-lagu tersebut memiliki lirik yang sangat sederhana dan repetitif. Yang terpenting, lagu itu harus catchy dan mudah untuk lip-sync. Kompleksitas harmoni atau kedalaman lirik menjadi prioritas sekian.
Oleh karena itu, banyak musisi berbakat merasa frustrasi. Karya masterpiece mereka bisa kalah populer dengan lagu “receh” yang kebetulan memiliki potongan 15 detik yang pas untuk joget viral.
Musisi Dipaksa Jadi Konten Kreator
Tekanan ini juga mengubah deskripsi pekerjaan seorang musisi. Label rekaman tidak lagi hanya menuntut lagu yang bagus. Sebaliknya, mereka menuntut artis untuk aktif membuat konten di media sosial.
Penyanyi ternama seperti Halsey pernah curhat secara terbuka. Ia mengaku labelnya menolak merilis lagu barunya jika ia tidak bisa membuat momen viral terlebih dahulu di TikTok.
Musisi kini memikul beban ganda. Mereka harus menjadi seniman sekaligus manajer pemasaran digital. Imbasnya, banyak seniman merasa kelelahan (burnout) karena harus terus-menerus memproduksi konten di luar musik demi memuaskan algoritma.
Algoritma Adalah Raja Baru
Pada akhirnya, kita harus mengakui bahwa algoritma telah menjadi raja baru di industri musik. Ia menentukan siapa yang menjadi bintang dan siapa yang tenggelam.
TikTokifikasi musik adalah evolusi yang tak terelakkan di era digital. Namun, kita tetap berharap. Semoga di tengah gempuran lagu pendek 15 detik, dunia masih menyisakan ruang bagi karya seni yang membutuhkan waktu untuk dinikmati dan diresapi.
Penulis : Ahmad Haris Kurnia
Editor : Ahmad Haris Kurnia
