POSNEWS.CO.ID, BEIJING – Kemitraan strategis antara Volkswagen dan produsen mobil listrik Tiongkok, Xpeng, menghadapi tantangan besar pada pasar otomotif terbesar dunia.
Perusahaan awalnya menggandeng Xpeng pada tahun 2023 untuk mempercepat pengembangan mobil listrik khusus konsumen Tiongkok.
Namun demikian, produk perdana dari aliansi tersebut, SUV listrik ID. UNYX 08, mencatatkan angka penjualan yang sangat rendah.
ADVERTISEMENT
SCROLL TO RESUME CONTENT
Data konsultan otomotif ThinkerCar menunjukkan bahwa ID. UNYX 08 hanya terjual rata-rata 267 unit per bulan sejak peluncuran April hingga Agustus.
Angka tersebut sangat jauh dari target internal perusahaan yang membidik penjualan sebanyak 3.622 unit per bulan sepanjang tahun ini.
Penjualan yang lesu ini mencerminkan kesulitan Volkswagen dalam merebut kembali dominasinya yang tergerus oleh produsen lokal.
Persaingan Ketat Dari Merek Lokal Serta Kendala Jaringan Distribusi
Pasar Tiongkok sebelumnya menyumbang hampir 50 persen keuntungan global bagi Volkswagen, namun kini angkanya merosot hingga sekitar 10 persen.
Kondisi tersebut memaksa pabrikan asal Jerman ini melakukan restrukturisasi terbesar dalam 89 tahun sejarah berdirinya perusahaan.
Model ID. UNYX 08 seharga 34.260 Dolar AS kalah bersaing melawan rival lokal seperti Xiaomi YU7 dan Zeekr 7X.
Para pesaing Tiongkok menawarkan teknologi sensor yang lebih canggih serta pengisian daya cepat dengan kisaran harga serupa.
Xiaomi berhasil menjual hampir 57.000 unit YU7, sementara Zeekr menjual lebih dari 21.000 unit 7X pada periode yang sama.
Selain masalah fitur produk, jaringan distribusi yang terbatas melalui usahapatungan Volkswagen Anhui turut menyulitkan pemasaran kendaraan tersebut.
CEO Volkswagen Tiongkok Mengingatkan Penurunan Pasar Serta Langkah Efisiensi
Chief Executive Officer Volkswagen China, Ralf Brandstaetter, memproyeksikan bahwa pasar mobil penumpang Tiongkok akan menyusut hingga 20 persen tahun ini.
Margin keuntungan industri otomotif di Tiongkok bahkan telah merosot hingga menyentuh angka 1,5 persen.
Oleh karena itu, Volkswagen mulai memotong harga jual ID. UNYX 08 hingga 17 persen guna menarik minat pembeli.
Perusahaan juga berencana memasarkan sedan UNYX 09 pada bulan ini dengan target penjualan bulanan mencapai 4.900 unit.
Manajemen Volkswagen menegaskan komitmen untuk terus menyesuaikan kapasitas produksi dan menyelaraskan strategi bisnis dengan realitas pasar Tiongkok.
Penulis : Ahmad Haris Kurnia
Editor : Ahmad Haris Kurnia
